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1.媒體誕生的型態：網路原生v.s轉型數位；

工商時報【邱莉玲

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三立電視也宣布將在3月推出影音平台，跨足OTT市場，新媒體事業部副總經理藍宜楨指出，新媒體帶來的挑戰有4個─

這個趨勢也反映在廣告收入的分配上，據調查，廣告主預期將增加行動（23.2％）、家外（7.1％）、社群（4.8％）、網路（1.4％）等廣告投資。

資策會副執行長龔仁文表示，電視雖仍為台灣消費者收視的主要螢幕，但國人透過手機觀看影音內容的比例逐年提高，據資策會FIND在2015年第四季的調查，電視與手機的影音內容使用率分別為84.8％、80.9％，手機已成為國人觀看影音內容的第二螢；更多新型態的影音服務，結合社群的互動廣告、行動導購、精準行銷等，隨著4G網路普及，更容易被消費大眾接受。

2.內容產製的決策：專業產製資訊v.s素人創造觀點；

新媒體崛起，自2005年起發展迅速，隨著國內外電信、數位有線電視、頻道、網路業等各路人馬投入OTT╱IPTV數位匯流市場，正在改變市場遊戲規則，也開始移轉廣告收入版塊！

3.媒體功能的定義：媒體為權威角色v.s人人可成自媒體；4.盈利模式的分配

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：販賣觀眾（廣告）v.s販賣信任（社群）。

由此來看業者解決之道，

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藍宜楨說，可從個人化內容、隨選再優化、開放平台興起來思考。其中，用戶是資產，正從海量共享走向分眾、微眾，社群將扮演傳播重要關鍵的角色，而內容仍是王道。據三立新媒體研發中心的分析，Netflix的成功，除了大數據，還有行銷宣傳、自製和外購內容。

陳怡君、藍宜楨等業界專家，昨（21）日參加由經濟部工業局指導、資策會舉辦的「2016新媒體國際論壇」，分從雲端應用、大數據分析、虛擬實境技術、物聯網、數位內容等角度切入，探討新媒體時代與閱聽者互動的新趨勢。

對此，愛爾達科技董事長陳怡君表示，愈多業者投入可產生集市效果，帶動更多人在網路、手機看內容。愛爾達也將積極投入，除擁有龐大自製、外購的新媒體內容，也在1月推出自己專屬OTT頻道，面對即將到來的2016里約奧運，也取得台灣總

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代理，行動收視將是主流，「指滑族」是重要收視群，廣告投注和產業生態可能也將隨之挪移。

陳怡君舉日前公佈的第73屆金球獎入圍名單為例，過去14年霸佔電視獎項入圍之冠的HBO，由去年入圍15項到今年驟減為7項退居亞軍，被影音串流勁敵Netflix以8項入圍奪去冠軍寶座，凸顯影音串流不僅可能取代電視，甚至有可能取代傳統電影發行工業。

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